Integrierte Wissenschaftskommunikation orientiert sich an der Integrierten Kommunikation, einem Konzept aus der Unternehmenskommunikation und dem Marketing.
#IntWissKomm #Was

Integrierte Kommunikation

Sehr grob zusammengefasst ist mit Integrierter Kommunikation gemeint, dass sich durch alle Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens ein gemeinsamer roter Faden zieht. Egal ob Social Media, Webseite, Pressemitteilung, Messe-Auftritt, Newsletter, Werbung, ... – alles erzählt eine konsistente Geschichte, zeichnet ein konsistentes Bild der Marke.

In der Fachliteratur* heißt das: „Integrierte Kommunikation ist ein strategischer und operativer Prozess der Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle, der darauf ausgerichtet ist, aus den differenzierten Quellen der internen und externen Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für die Zielgruppen der Kommunikation konsistentes Erscheinungsbild des Unternehmens bzw. des Bezugsobjekts der Kommunikation zu vermitteln.“

Gemeinsamkeiten

Es gibt viele Gemeinsamkeiten zwischen Integrierter Wissenschaftskommunikation und Integrierter Kommunikation, sowohl was ihre Ziele angeht:

• Steigerung der Wahrnehmungs- und Erinnerungswirkung
• Vermeidung von Doppelarbeiten und Effizienzsteigerung
• Aufbau von Vertrauen
• Motivationssteigerung bei den Mitarbeitenden
• Bessere Koordination/Kooperation der Abteilungen

als auch hinsichtlich ihrer Werkzeuge für die Planung und Umsetzung und der Ursachen, warum sie angewendet werden.

Unterschiede

Zwei Dinge sind an Hochschulen und Forschungseinrichtungen sehr anders als bei typischen Unternehmen:
» die Vielzahl der Akteure und Akteurinnen in der #IntWissKomm und
» die Wissenschaftsfreiheit, wegen der nicht jegliche Kommunikation durch eine Unternehmenskommunikation freigegeben und gesteuert wird.

Eine Definition für #IntWissKomm

Ich wage mich an eine Definition der Integrierten Wissenschaftskommunikation, mit dem expliziten Hinweis, das ich zwar nicht seit Jahren auf diesem Thema akademisch forsche, aber mich an Forschung orientiere und Erfahrungen aus dem Arbeitsalltag der #IntWissKomm einfließen lasse:

Integrierte Wissenschaftskommunikation ist ein strategischer und operativer Prozess der Analyse, Planung, Umsetzung und Evaluation, der darauf ausgerichtet ist, die verschiedenen Akteure und Akteurinnen der Kommunikation an einer wissenschaftlichen Institution zu unterstützen und zu koordinieren, um ein repräsentatives Bild der Institution zu vermitteln, die Wirkung von Kommunikation zu verstärken und allen die Kommunikationsarbeit zu erleichtern.

Und Spaß machen darf es auch noch.😁

* Quelle: „Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation“, Manfred Bruhns

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Integrierte Wissenschaftskommunikation ist die systematische und aktive Zusammenarbeit von zentralen und dezentralen Kommunikator:innen einer wissenschaftlichen Institutionen.

In der Serie #IntWissKomm teile ich meine Erfahrungen und Einschätzungen zum Warum, Was, Wozu, Wer und Wie der Integrierten Wissenschaftskommunikation.