Ist Xing nicht voll 2014? Warum ich Xing für mich noch nicht abschreibe.
Letztes Jahr entwickelte ich ein Content Marketing Konzept zum Employer Branding für eine MINT-Forschungseinrichtung. Meine Mitbewerber-Analyse auf verschiedenen Plattformen zeigte: Xing wird deutlich weniger und anders genutzt als beispielsweise LinkedIn oder Instagram, manche Unternehmen nutzen Xing gar nicht. Die Frage liegt also nahe: Xing nutzen – ja oder nein?
Zahlen & Fakten
22,5 Millionen Mitglieder hat Xing aktuell in der DACH-Region.
Zum Vergleich: LinkedIn hat 24 Millionen DACH-Mitglieder.
38 % der 30- bis 39-Jährigen nutzen Xing.
27 % der B2B-Unternehmen nutzen Xing.
Im Gegensatz dazu nutzen 73 % dieser Unternehmen LinkedIn.
[Quelle: Statista]
Anfang 2024 verkündete Xing bzw. New Work SE, dass Jobvermittlungen der neue Fokus der Plattform sein werden.
Das deckt sich mit meinem Eindruck der aktuellen Nutzung von Xing durch Unternehmen: Es geht um Recruiting und Employer Branding.
Recruiting und Employer Branding
Das zeigt sich auch in den angegebenen Kontaktpersonen der Unternehmen: neben Redakteur:innen aus der Unternehmenskommunikation finde ich dort zunehmend Menschen aus dem Personal- und Recruiting-Bereich.
Was wenig genutzt wird: Postings. Manche Unternehmen veröffentlichen überhaupt keine aktuellen Beiträge, andere haben ihr letztes Posting vor Jahren veröffentlicht. Das Unternehmensprofil wird so zu einer eher statischen Webseite, natürlich mit aktuellen Informationen über die jeweilige Institution.
Was mach ich nun mit dieser Erkenntnis?
Zur 2023 entwickelten Kampagne gehörte Xing dazu. Als eine mit Informationen gefüllte Unternehmensseite, jedoch ohne Postings. Das Optimum aus Aufwand und Nutzen für dieses Projekt.
Auch heute würde ich mich wieder so entscheiden.
Es wäre eine verpasste Chance, diese Plattform nicht zu nutzen um sich bei potentiellen Bewerber:innen vorzustellen.
Wichtig: eigene Image-Bilder und Header einstellen, die Zahlen und Fakten im Info-Bereich aktuell halten, Kontaktperson angeben und neue Stellenausschreibungen einstellen.
Schuster und Leisten
Auch mein eigenes Profil auf Xing ist weiter aktiv. Aus aktuellem Anlass habe ich es kurz vor der Veröffentlichung dieses Postings endlich mal wieder aktualisiert. Wie das halt immer so ist mit dem Schuster und den Leisten… 🙈
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In meiner Serie #wisskommabc geht es um Werkzeuge, Themen und Kernelemente der strategischen Wissenschaftskommunikation und Erfahrungen aus dem Alltag.
